[专访]省旅游局胡斌 四川旅游完成跨越

殷洁

这样一个数据最能说明问题：今年上半年四川旅游总收入增长27.2%，达到450亿元，比2003年全年还多30亿元。到7月底全省旅游收入达到543.2亿元，全年有望达到或接近一千亿元。在如此令人振奋的数字面前，经过多年发展的四川旅游业是否已经可以说是完成了自己跨越式的发展阶段呢？8月26日，四川省旅游局副局长胡斌就此问题接受了记者的独家专访。

　　四川旅游完成跨越式发展
　　胡斌说，“我们的旅游占国民生产总值比重过去是2%，今年上半年已经达到了12%。按照国际惯例，超过8%的国民生产总值带动作用已经很大了。我们的旅游占到了12%，可以说已经完全是支柱性产业。另外，我省经过这几年的努力基础设施建设、人才建设、旅游配套设施建设甚至软件建设都达到了相当水平，目前我省旅游总量已经位居西部第一，入境游方面也在总量上超过了陕西和广西。川渝两地分开时，我们在全国入境游排位是24位，现在我们已经达到了接近了前十名位置。当年我们的旅游经济仅仅是云南的20%，现在已经达到了80%左右，应该说是实现了跨越式发展的目标。”
　　在对四川旅游现阶段取得的成果进行总结时，胡斌告诉记者，四届旅发大会的召开，是省委、省政府推动四川旅游业健康快速发展的一个非常重要的，同时也是推动四川地方经济和社会全面发展的抓手。“省委、省政府不仅是站在经济社会全面发展的大局来考虑召开旅发大会的。我的感受是，几届旅发大会开下来，全省上下掀起了发展旅游的热潮，从而进一步提高了我省旅游品质，加大了我省基础设施建设，这个作用是非常明显的。我们旅游的收入从当初两百亿增加到即将达到的一千亿，我们的海外游客现在有望超过一百万，这是一个了不起的贡献。此外，通过旅发大会明显促进了我们召开地区经济社会的全面发展，这一点是非常明显的。召开一届旅发大会就能促进当地的基础设施建设和两个文明建设五至十年，对此各位参会代表都很有感受。包括我们这次来的宜宾，整个城乡建设发生了巨大变化。与此同时，市民素质也变了，包括当地老百姓的好客精神都有提高。此外，新的酒店和度假村等旅游设施的不断建设，不仅给我们的旅游者带来了实惠，而且给我们的市民带来了实惠，这是很重要的”，胡斌说道。

　　多方位宣传推介四川旅游
　　在取得巨大成就后，四川旅游如何进一步挖掘潜力，如何才能在总量已经巨大的基础上继续保持飞速发展呢？
　　对此胡斌解释到，目前，四川省的旅游产业在总量上仍然处于一种规模型、数量型和粗放型的阶段。所以下一步我们最重要的任务就是提速增效，要提高延长游客在四川的停留时间，增加他们的消费水平，因此我们在旅游产品的开发上还有很多文章要做。“比如说要把过去单纯的观光旅游向复合型旅游转变，要从前几年以国内旅游为主向国际国内旅游两个方面并进发展。就产品的开发而言，我们要深挖文化内涵，因为我们的文化内涵非常不错。文化是灵魂，真正的旅游活动是文化和精神上的双重消费，这方面我们还有大量的文章可做。”
　　胡斌表示，四川省旅游局将进一步加大宣传促销力度，在包括天下四川和熊猫故乡的宣传力度上要在人物财力方面加大投入，方式上要进行一些改变。“我们正在策划一些海外媒体和海外旅行商到四川来考察我们现有产品，我们也将走出去，抓住旅行商和新闻媒体来扩大我们四川旅游形象的宣传，从而树立更好的四川旅游形象。”

　　全力写好入境游的大文章
　　在刚刚结束的第四届旅发大会上，四川省提出要全力抓好入境游工作。那么，作为主管部门的四川省旅游局又有何具体举措呢？
　　胡斌告诉记者，根据国际惯例，入境旅游的消费水平要远远高于国内游客在同一个角度的消费水平。“我们现在的入境旅游包括华人华侨，总体来看，入境游的个人的消费水平相当于我们省外国内客人消费水平的六至七倍。也就是说，一个入境旅游者产生的经济价值是七个国内游客的经济价值。其次，入境游能带给四川更多的差异性和更多观念上的转变。四川信息比较闭塞，发展入境游能够促进我们的社会文化发展。它不仅对经济方面有带动，而且对社会文化发展有带动。世界上也是以入境旅游，来作为衡量地方旅游业是否发达的指标。”
　　如何才能吸引境外游客到四川来呢？胡斌承认，这确实是个复杂的问题。“因为旅游产品是不可移动的，这给我们的宣传促销带来了很多困难。我在广东、香港、美国去促销，但我不可能把九寨沟搬过去。我只能把图片带过去，这个宣传促销的效果就不会很理想。另外一个是我们的投入，每一年我们宣传促销的经费都只有这么一点，这和云南以及沿海发达地区相比还有不小的差距。还有一点是我们要进一步培养我们的营销队伍，同时整合我们的营销资源。最后是一定要坚持走出去和请进来这个方针。我说过，我们的产品是具有不移动性的，因此最好的做法是请我们客源地的新闻媒体和旅行商到我们四川实地来考察，让他们来体验和感受我们的产品，再请他们帮我们去做宣传。我们现在要做好入境游，最关键就是要站在入境游客的角度来看待我们的产品。我们正在接洽日本最大的旅行商，请他们来帮助我们做日本的市场，我们也在委托韩国最大的旅行社做我们的韩国市场……同时我们将通过各种节庆活动，请我们的名人并通过我们的网络来加大投资宣传的力度，这样才能吸引更多的海外游客来我们四川旅游。”