四川专家学者共议城市形象定位

友多

文：廖兴友 余勇 编辑：周小林

专家学者及四川省14市州宣传部人士齐聚一堂共议城市形象定位提升城市“个性”
　　 每一座城市都有每一座城市的生命和灵魂。攀枝花是阳光之城，西昌是月亮之城，结合起来就成了日月之城，阴阳结合，两全其美，人们很容易记住。这样，城市有了厚重的历史和文化，它的优势就出来了……昨日上午，省委政策研究室副主任李后强博士、著名诗人流沙河、作家何开四，以及来自成都、绵阳等14个市州宣传部的人士与众多专家学者齐聚本报，就如何避免城市千篇一律，为城市准确定位、如何成功打造城市名片等相关问题进行了交流和探讨。

　　专家:最有文化的城，最响亮的城
　　没文化的城市是一座“死”城
　　省委政策研究室副主任、教授李后强
　　城市是“城”与“市”的结合，城市是一个地区的心脏、眼睛和窗口。在人类文明史中城市已有5000多年历史了。随着工业化、现代化、城市化的加快，城市的作用更加突出。国家与国家、地区与地区之间的竞争，很大程度表现为城市实力的竞争。此次活动是克服“千城一面，记忆模糊”的重要举措，是实施城市带动战略的务实之举，是四川客观现实的必然要求，是四川抓住机遇加快城市发展的顺势之为。
　　关于城市形象定位，城市的灵魂是文化，没有文化的城市是一座“死”城，文化就是城市的生命。城市一定要个性化、人性化、品牌化、形象化。在形象定位上要注意：历史、现实、未来的结合，经济、政治、文化的统一，静态与动态的兼顾。体现时代性，把握规律性，富于创造性。从本质、特色、趋势、规律上研究特殊性，确定定位。深挖历史，把握现实，谋划未来。特别要注重“五性”：继承性（文化内涵）、唯一性（独特性）、稳定性（持续性）、记忆性（简洁性）、创新性（大众性），具有震撼力、穿透力，没有负面效应。
　　城市宣传的目的是为了发展，提高城市综合效益，提高城市竞争力、凝聚力、影响力，吸引物流、人流、资金流，使城市形象上新台阶。要站在市外看城市，要突破“围城”。要善于“以小见大、以点带面、以虚促实”。一点突破，全盘皆活。“形散而神不散”。各地应积极配合和支持，在宣传城市形象上要自动化、经常化、科学化，长期坚持下去，提升城市知名度、美誉度，让人民群众在城市形象塑造中提升幸福指数，得到真正的实惠。新闻媒体和地方经济发展要形成良性互动、实现双赢。希望有一大批著名城市涌现出来，用各市州的名城珍珠串联成四川的闪亮明珠，成为四川形象和发展的支撑，为富民兴川作出贡献。

　　城市定位关键是文化定位
　　省社科院巴蜀文化中心秘书长、历史学会会长谭继和
　　华西都市报这张深受市民喜爱的报纸，这次能够站出来，主动为四川的城市形象定位构筑组织、策划、宣传的平台，非常好。我们不妨就把这次活动的主题叫做“叫响我们的城市名片”。
　　城市定位分形象定位、宣传定位、文化定位。最关键应该是文化定位。一个城市没有自己的文化就是一座“死城”。我们在城市形象定位过程中，应该把环境视角系统、市民素质系统包括进去。“其实，城市形象是自然形成的过程，我们在这个活动中，不一定要急功近利地下结论，主要是一个宣传、研究、动员、参与的过程。这个过程，本身就是对一个城市的推动。”
　　一个城市要有自己的精神。美国纽约，最先定位于“美国最好的在纽约，最坏的也在纽约”，提出的口号是“美国之家”。但随着不断发展，现在又提出是“世界之家”。在形象定位上，我认为首先要依托历史，找出独特的文化；其次是抓住城市的性格，要有别人没有的个性。

　　作好准确定位和诠释
　　省作协副主席、省文艺评论家协会主席何开四
　　现代化的进程，从一定程度上讲，就是城市化的进程。作好城市形象定位，对社会持续发展有着极其重要的作用。我国的一些城市，已经走在了前头。比如大连，就根据自己的特色，定位于“足球城”。青岛，有海尔、海信、青岛啤酒等世界知名品牌，因此把自己定位于“品牌之城”。但我们目前很多城市都没有明确的定位，对城市的宣传包装也没有跟上去，这对一个城市的发展和推进是有局限性的。
　　成都之前也曾对城市定位进行过很多次研究和定位，比如说“东方伊甸园”、“休闲之都”等，张艺谋又定位于“一座来了就不想走的城市”。“来了就不想走”，是对成都的繁华、休闲、美食、美景等一个总的概括。有个形象的定位，还要合理诠释，才能让决策者、本地市民、外地人了解，才能让大家记住。

　　市州代表：专家把脉准确定位
　　与兄弟城市共同打造文化
　　成都市委外宣办副主任刘丹军
　　“十一五”期间，成都市将打造大熊猫文化、金沙文化和青城山—都江堰世界文化遗产三大全球文化品牌，整合开发“三国文化”“诗歌文化”两大文化资源。在文化建设方面，成都将不遗余力地与兄弟城市共同协作，比如我们与雅安等兄弟城市共同打造的大熊猫文化；与绵阳一起打造三国文化；与广汉三星堆一起打造古蜀文化。成都市与华西都市报有着良好的合作关系，华西都市报为成都的各项建设，特别是城市建设作出了很大贡献，希望华西都市报能够一如既往地支持成都的发展。

　　定位要解决两大问题
　　乐山市委宣传部副部长郝丽萍
　　一个城市的形象定位，要取决于专家们的观点和决策者的最终定论。因此我们必须处理好两大问题。一是认识问题，如何正确处理好专家的观点和各个市州主要领导决策们认识之间的矛盾，掌握好平衡度；二是战术问题，如何解决好已有城市宣传口号的诠释问题。
　　乐山市在这之前，也找了许多专家研究并通过了城市宣传口号，那就是“乐山乐水，乐在其中”。这个口号是否适合乐山的城市定位？是否需要更准确、全面的诠释？希望通过这个活动，能为乐山找准定位。更希望专家组成员们能亲自到乐山，为乐山把脉。

　　“巴蜀第三城观音朝觐地”
　　遂宁市委宣传部副部长张荣
　　华西都市报想市州之所想，为我们提供了一个非常好的上下交流、横向互动的平台。遂宁从旅游方面考虑，以前提出了“漂中国死海、拜观音故里、赏国宝宋瓷、游西部水都”四张名片的口号，现在又提出了“神秘遂宁、八大奇观”的八张名片。我们也在前段时间组织了遂宁当地的专家、学者以及王志刚工作室做了课题研究，并暂定位于“巴蜀第三城，观音朝觐地”。
　　之所以叫“第三城”，一是因为遂宁地处成都、重庆两个特大城市和成渝经济带的中心节点的区位优势；二是遂宁处于巴蜀两大文化的交接点，能更好地为两种文化交流起到桥梁和纽带作用；三是遂宁有信心建成成渝之间的优势产业的补充地。而“观音朝觐地”则是因为遂宁是观音民俗文化的发祥地，又有广德、灵泉两大佛教胜地，在广大百姓中对“观音文化”认同度非常高。建议专家组能到每个市州进行专题定位。

　　“阳光之城，移民之都”
　　攀枝花市委外宣办副主任张海
　　在城市对外形象的塑造中，历史文化的地位与作用日益显现，在某种意义上说，没有历史文化就没有城市的美好形象。因此，我们塑造美好的城市形象的时候，务必把认真挖掘城市的历史文化内涵，提高城市形象的内在质量作为一项长期的战略任务来抓，增强对外宣传工作的针对性和实效性。
　　攀枝花位于四川省西南部，金沙江与雅砻江交汇处，是中国西部一座新兴工业城市，自然资源丰富，攀枝花于20世纪60年代开始崛起，如今已成为中国重要的钢铁、能源、钒钛基地，被誉为中国西部工业的明珠。当务之急是我们要深入调查、挖掘整理攀枝花的历史文化资源和地域传统文化资源，找准攀枝花城市的主题。结合攀枝花城市品位的提升和旅游业的发展，积极建设城市形象工程，要把攀枝花的城市性格充分体现在城市的布局、城市的建筑、城市的雕塑、城市的绿化等方面，打造好城市的标志物。从攀枝花市的实际来看，攀枝花的城市主题就是“阳光之城，移民之都”。树立攀枝花良好对外形象，提高了攀枝花的知名度和美誉度，为攀枝花的开发建设和跨越式发展起到了较好的推动和促进作用。

　　旧名已落伍新名需准确
　　南充市委宣传部副部长何永康
　　南充之前因为水果出名，历史上称为“果城”，但后来因为水果没有更新换代，渐渐少了，果城就名不符实了。后来又根据生产丝绸，取名“绸都”，但因丝绸市场萎缩，也从支柱产业上退了下来。去年，原省委书记张学忠建议从嘉陵江上做文章，并亲自书写了“源远流长嘉陵江，千年绸都第一城”的城市宣传语。
　　南充作为川东北地区中心城市，全国优秀旅游城市，朱德、张澜、罗瑞卿的故里，急需一个准确的定位。听了专家们的高见后，我认为有两个难题需要解决。一是专家们新的观点怎样去影响决策者？二是城市形象定位如何与政绩处理好关系。

　　推广摩梭文化和火把节
　　凉山州委外宣办主任陈甫林
　　去年12月，我省第二届冬季旅游发展大会在凉山州成功举行。冬旅会期间，凉山州推出了9大类39条新的精品旅游线路，大卖冬景。其间，我们与华西都市报进行合作，对凉山旅游进行了包装宣传，起到了非常好的效果。在去年12月，外地前往凉山州的游客达到了创纪录的50万人次。目前，春节期间凉山州各大旅游景点和西昌市内的饭店床位已经被各地游客抢订一空。今年，凉山州将投入22亿元进行旅游开发和提升，我们将重点包装泸沽湖“女儿国”的摩梭文化和火把节，火把节上我们还将进行首届彝族选美，我们期待再一次与华西都市报进行合作。

　　最新行动　　乐山抢占先机邀专家组去把脉
　　本次活动中，组委会成立了由四川省作协副主席、四川省文艺评论家协会主席何开四，省委政策研究室副主任李后强博士，著名诗人流沙河，西南交通大学建筑学院院长沈中伟教授等人组成的专家组。专家们精辟的论断受到了参会嘉宾们的一致好评，各市州宣传部的代表纷纷向专家们发出邀请，希望专家们亲临各地把脉开方。
　　“我在这里先预定了，如果专家组亲临各地考察，第一站就到我们乐山！”在最后一名代表发完言后，乐山市委宣传部副部长郝丽萍更是迫不及待地抢占了先机。本报总经理李宇西在仔细听取了代表们的意见和建议后也表示，组委会将认真研究代表们提出的意见和建议，不遗余力地搞好本次活动。

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编辑：周小林

由四川日报报业集团主办、华西都市报承办的四川城市形象定位暨宣传工作会相关情况通过本报报道后，在社会上引起强烈反响，四川各地的读者纷纷致电本报，对这一活动表示支持，并期待本报牵头为四川所有的城市给出一个准确的形象定位。

　　城市渴望提升形象
　　目前，各市州都高度重视城市形象的定位和推广。如眉山提出了打造“中国诗书城”的宣传思路；遂宁提出了“巴蜀第三城、观音朝觐地”的概念；还有宜宾市提出了“万里长江第一城”，攀枝花市提出了“快乐心情，阳光之旅”，凉山州提出了“领略彝族风情，拥抱山水阳光”，南充市提出了“源远流长嘉陵江，千年绸都第一城”等城市宣传语。
　　绵阳市委书记谭力还专程到四川日报报业集团和华西都市报，就如何推广“科技之城，智慧绵阳”的宣传进行商讨，力求通过媒体的强大传播平台和多层次、多角度的活动配合，让绵阳走向全国，走向世界。

　　成功案例彰显实力
　　正是各市州有为自己城市形象定位的需求，华西都市报又有责任为各城市的发展建设鼓与呼、宣传推销，而且华西都市报也有能力、有优势推动这项活动，因此本报主动站出来，给各市州搭建这个平台。多年来，本报在我省各市州城市的形象宣传和包装方面，有许多成功的案例和经验。如“碧峰峡模式”和“中国死海模式”的策划和推出，就取得了轰动全国并为地方经济发展带来巨大收益的成果。
　　本报还先后为多个城市策划并推出了市场效益显著的宣传方案。如遂宁市的“北纬30度·神秘遂宁·观音故里”、广安市“一次没有跑道的起飞”、自贡市“一条河影响一座城市”、凉山州“冬季旅游文化节系列宣传”以及“全球叫卖四川十大景区”等等。

　　专家碰撞智慧火花
　　城市形象定位是一个庞大的系统工程，活动组委会将组织专家组陆续深入15个城市，研究探讨各城市的特色、文化，并面向国内外广泛征集城市宣传词和城市形象定位建议。主办方将采取报纸、短信、网络等传媒方式，结合读者、专家的意见，以及各市州党委、政府的精神，为每个城市都喊出一句最响亮而又最具特色的宣传词，并通过传播让它家喻户晓，让人们深深喜爱。本报还将对各城市进行市树、市花、形象大使的征选和宣传，同时结合当地的重要活动节庆进行城市形象定位和包装。

　　宣传声势空前浩大
　　本报第一组特别报道昨日推出后，立即被新浪网、网易、搜狐、星辰在线等知名网站转载。应邀参加本次座谈会的成都、遂宁、南充、达州、巴中、绵阳、眉山、乐山、凉山、攀枝花、宜宾、泸州、自贡、峨眉山、都江堰等城市的读者纷纷表示将极力支持这一活动。而德阳、广元、内江、广安、甘孜、阿坝、资阳、雅安等城市的读者也纷纷来电询问：“为啥不把我们的城市纳入其中？”记者从组委会获悉，除了本次应邀的城市外，其余城市将会在2008年进行城市形象定位。

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编辑：周小林

　 城市命名要独特
　　著名诗人流沙河：现在，城市发展的速度非常快，在向现代化发展中很难避免出现“千人一面”的情况。因此，在城市定位上，要有自己的特色。城市命名要具体，才有独特性。城市命名有两种情况，一是自然形成的，比如泉城济南，山城重庆，酒城泸州，盐城自贡产盐巴……二是后来命名的。这里有个技术上的窍门，我们在为城市命名时，一定要用平声字，才能叫得响，才能让人记得住。

　　城市形象应饱满
　　西南交通大学建筑学院院长、教授沈中伟：国外许多城市就是因为一栋建筑、一条街而出名。我国许多城市也有自己的独特建筑，但其中一些城市的定位不准确，产生了一些消极的影响。在城市发展的过程中，应该有效地将历史、现状与未来相结合，形成复合的、饱满的城市形象。但同时，也要充分认识到自己的特色，进行准确定位，“卖什么就吆喝什么”。

　　定位应着眼百姓
　　四川省城乡规划设计院总工程师毛刚：在我看来，中国目前城市化进程的速度太快，已经到了过度城市化的地步。城市的定位应该着眼于百姓生活，而不应该是为了发展旅游等。

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编辑：周小林

　 绵阳市委宣传部副部长高颖
　　目前，我们提出了努力建设好“科技之城，智慧绵阳”，利用绵阳三江半岛的自然资源，打造好绵阳“会客厅”，构建百万人口大城市，我们希望专家能够亲自为绵阳的城市建设把脉。

　　巴中市委宣传部副部长李剑烈
　　以前对城市定位一直感到很困惑，难以准确定位。听了专家们真知灼见后，受益匪浅。我们要召开一个同题座谈会，认真研究好巴中的城市定位，为巴中今后的发展找准方向。

　　宜宾市委宣传部副主任帅胤
　　在城市建设中，宜宾曾先后定位为“万里长江第一城”和“酒都”，但效果都不是很理想。目前，宜宾除了以五粮液为代表的酒文化外，还有以蜀南竹海为代表的竹文化和以兴文石海为代表的石文化。我认为，有着共同渊源的城市应该进行捆绑式营销。

　　泸州市委宣传部处长漆林
　　今天听了各位专家的发言，感觉茅塞顿开。我认为，本次活动应该有高潮、有重点，分阶段、分步骤进行。希望专家学者能够到各市州实地考察，为我们的城市发展开一剂良方。

　　达州市委宣传部科长肖启文
　　达州地处四川盆地天然气资源的核心区域，资源量达3.8万亿立方米，占四川盆地资源量的71%。达州目前正在着手打造中国气都，其城市定位为中国西部天然气能源化工基地。此外，达州还将重点打造巴文化品牌。

　　自贡市委宣传部科长张忠
　　今年的自贡国际恐龙灯会将于本月9日亮灯，欢迎各地朋友赏灯，并为灯会提建议。

　　眉山市委宣传部副科长朱蜀骥
　　眉山建市于2000年，起步比较晚，也常常遇到一些尴尬。近年来，眉山提出“中国诗书城”的定位使得眉山的知名度和美誉度有了很大的提升，我们希望通过本次活动，进一步巩固和提升眉山的城市形象。

　　中共峨眉山市委宣传部副部长刘建明
　　峨眉山市在城市发展过程中，主要体现佛文化和武术文化，因为这两种文化拥有广泛的群众基础，能够很好地被大众所接受。但落实到具体操作层面上后，我们也遇到了一些麻烦，所以山城一体化、景城一体化和休闲城等几种方案至今也没能最终敲定。