编辑：周小林
近年,以品牌引领发展成为众多省份文化、旅游等产业发展的思路。贵州省采取全类商标注册,"多彩贵州"品牌全面出击,首开省级文化品牌发展的先河。注册后的商标注册直面市场,为文化品牌的产业化运作扫清了障碍。这一创新之举开启了省级文化品牌产业化运作的新思路,拉开省级文化品牌经济新模式的大幕。
超前思维:全类注册
在无数镁光灯的闪耀中,"多彩贵州"再度熠熠生辉。这一次,仅凭这四个字,就成为当之无愧的主角。
经过5年的酝酿,11月30日,贵州省宣布"多彩贵州"商标全类注册,并全面启动品牌招商。以省的名义对文化品牌进行商标注册在国内尚属首例,而如此大规模、全方位的商标注册也开国内文化品牌之先河。
"小到餐巾纸,大到酒店","多彩贵州"商标花开45个类别,涵盖460个项目,不仅旨在打造贵州文化产业的集群品牌,也以法律的形式确认了贵州省的文化形象和品牌,无疑为贵州文化产业注入全新的时代气息。
"做过世界500强,但没有做过无形资产知识产权的品牌营运和推广。"这是国内知名品牌策划机构听闻此事的第一反应。但是很快,有4家机构主动提供了规划建议书。最后,因此结缘"多彩贵州"的中国十大策划机构之一--广州天进品牌管理机构,与省多彩贵州文化产业发展中心签订了《多彩贵州品牌十二五发展规划》合同,前者将对"多彩贵州"品牌进行全面规划梳理及升级打造,让"多彩贵州"品牌的实效落地,助推"多彩贵州"进入专业品牌化、市场化运营的新阶段。
专程前来贵阳签约的广州天进品牌管理机构董事长冯帼英兴奋不已,"以省的名义打造注册一个文化品牌,在全国是一个创新之举。在这个物质消费向文化消费转型的时代,贵州这一全新的探索,非常有创新意义,这将极大地带动和提升贵州文化、旅游及其他相关板块的发展,也会让外界对'多彩贵州'这个区域文化品牌有更高的期待和美誉度评价。"
今年9月,山东省旅游局在全国搜寻文化旅游商标管理使用的依据和模本,按图索骥找到了贵州。"来贵州取经学习"的山东省旅游局办公室主任吴冠谈到,"多彩贵州"成立专门机构来运行,从管理使用上非常规范,不仅公益性适用,商业性使用也进行了有益的探索,值得广为借鉴。
在11月30日"多彩贵州"商标全面注册暨品牌招商新闻发布会上,省委宣传部秘书长肖凯林说,作为首个省级地域名称注册商标,以法律的形式确认贵州的文化形象和品牌,是公益与商业使用文化商标的有益探索,是贵州省打造文化产业群谋篇布局的战略考虑。
由省文改办组织多彩贵州文化产业发展中心、省工商局、省知识产权局、省新闻出版局联合制定的《"多彩贵州"商标管理使用办法》于今年初正式发布实施以来,相关方面对多起侵权"多彩贵州"品牌的经营行为进行了干预和制止,这无疑意味着贵州省多年打造的"多彩贵州"形象品牌已经驶入品牌经济保护时代。
品牌愿景:产业集群
"多彩贵州"全面注册,与5年前"多彩贵州"品牌诞生的初衷如出一辙,是贵州人一直在努力寻找自己的文化坐标,也是贵州省试图改写外界长期形成对贵州"三无"(天无三日晴,地无三尺平,人无三分银)和三个一--"一栋楼、一棵树、一瓶酒"(遵义会议旧址、黄果树大瀑布、茅台酒)的误读和简单理解。
贵州以鲜明、总体的文化符号出现,从2005年"黄果树"杯"多彩贵州"歌唱大赛成功举办开始,"多彩贵州"作为贵州的整体形象定位浮出水面,当年,还针对旅游市场打造了大型民族歌舞诗《多彩贵州风》。2007年,整合本土旅游资源和文化资源的"多彩贵州印象网"开通。贵州省以一年一个主题先后举办了"多彩贵州"旅游形象大使选拔大赛、舞蹈大赛、小品大赛等公益性的大型赛事,全省各地数十万群众积极参与,贵州人的文化自信和凝聚力大大增强。同时初步探索了市场化道路,"多彩贵州"系列活动协办权的拍卖,少则几十万多则上千万。
与此同时,以"多彩贵州"为主题,省委、省政府对外宣传贵州的足迹到达国内20多个重点城市,和日本、美国、加拿大、英国等近10个国家。在党政推动、社会参与、市场运作的培育下,"多彩贵州"品牌声誉日隆。
随着对贵州省文化的多年梳理和提炼,不仅发现、培养了一大批本土艺术人才,创作了一大批艺术精品,在全国展演中摘金夺银,而且多彩贵州文化的基本内涵已经成为省内共识,亦被外界所熟知:保存完好的苗、侗、布依、水、仡佬等缤纷的民族民间文化,丰富而重要的红色文化,独特的地域和山地文化共生繁荣,成就了"多彩"。
"'多彩贵州'品牌公益性与商业性结合,是从今年开始起步。"省多彩贵州文化产业发展中心负责人袁华介绍说,通过数年的公益沉淀价值,如今以有偿使用和商业授权来支撑价值,旨在维护这一商标健康、可持续的发展。公益性的继续无偿使用,而商业性使用虽然回到了谈判桌,但本着放水养鱼做大做强贵州省文化产业的宗旨,进行适度收费。因此实行品牌选商,注重使用企业的价值和品质把关,着重引导和整合贵州省文化、旅游产业的发展,而不是简单的贴牌。在"十二五"期间,努力将"多彩贵州"打造成为一个拉动文化产业奔跑的产业集群品牌。
已经启动的《多彩贵州品牌十二五发展规划》,不仅为"多彩贵州"未来五年配备了专业的品牌管家,也对"十二五"期间"多彩贵州"品牌将达到具体的目标做出展望:通过下一个五年规划和打造,使"多彩贵州"品牌成为省内最具实力、具有较好社会效益和经济效益的龙头品牌,成为西部的著名品牌和国内知名品牌,在大力提升贵州文化和贵州形象的同时,在经济效益方面取得更大的增长。
初试锋芒:企业追捧
深圳三叠纪文化创意传播有限公司留意"多彩贵州"多时,随着该公司与"多彩贵州"品牌的签约,将在深圳市创建"深圳·多彩贵州博览会"。该公司负责人介绍说,占地80多亩,总投资超过9个亿的"深圳·多彩贵州博览会"是一个365天全天候展示的博览会,作为推介、展示、宣传贵州的常设性窗口平台,是全国首例异地建设的区域主题窗口。
该负责人认为,这样的平台有利于实现贵州民族文化资源与深圳国际大都市的优势互补。深圳·多彩贵州博览会将以贵州县域经济为基点,立足粤港澳,放眼全世界。以创新型的会展平台、务实型的招商引资平台、以及特色文化和名优产品展示推介窗口,全方位展示贵州多元的人文地理和自然风貌。充实"多彩贵州"品牌的内涵,打造"多彩贵州"品牌的国际效应。
2007年被定为多彩贵州舞蹈大赛专用饮料后,信友核桃乳就发现了"多彩贵州"品牌的魅力,"此后企业产值每年以40%的幅度攀升,年销售额增长近800万元,目前年销售额已达3000多万。"贵州六盘水信友核桃乳厂相关负责人说。"多彩贵州"商标注册后,信友也是这一品牌的忠实拥笃者,并充分运用这一品牌优势成功开拓省外市场,目前,"多彩贵州"信友核桃乳销售覆盖了云南全境。
多彩贵州印象网络传播公司与金融部门联合,在短短半年多的时间里,市场上发行的印制有"多彩贵州"商标的牡丹卡轻松突破14万张。"多年来,这个品牌有了相当的公信力,不用解释很多信息,人们办卡就很积极。"多彩贵州印象网络传播公司负责人接受记者采访时说。
经历过停产、再生产的贵州省知名酒品牌安酒,欲借"多彩贵州"品牌实现壮大。如今的贵州安酒集团,瞄准中高端档次,生产以"多彩贵州"为品牌的白酒。该集团副总经理谈兵认为,"多彩贵州"作为有相当美誉度的文化品牌,以此作为产品商标,可大大缩短产品到消费者手中的距离,文化品牌与实体经济相结合将会让双方相得益彰,对此企业信心满满,该企业在未来5年,还将投资兴建一座年产量达5000吨的酱香型基酒厂。
多彩贵州生态农业有限公司副董事长龙永生透露,该公司也利用"多彩贵州"品牌对文化的长期注入,和人们对"多彩贵州"品牌的认可,突出该企业茶产品在文化、生态、地域等方面的特质。
袁华告诉记者,以打造"多彩贵州"作为核心价值,该中心先后入股"多彩贵州城"、出资组建多彩贵州艺术团演出公司,多彩贵州城经营有限公司,并通过品牌授权,战略合作,直接出资等方式延伸了"多彩贵州"的产业链。目前该商标已使用在了贵州省网站、金融、茶叶、演出、饮料、书籍出版等行业。 |
发表于 2010-12-26 09:34:53